康佳連續兩年冠名咪咕G客盛典

編輯:2018-07-16本文由  bj456  發布 聯系該網友
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文章簡介:過去,產業和企業間往往是各自為政,你走你的陽關道,我過我的獨木橋,但如今以用戶為中心的服務理念走上前臺后,打破了圍墻與邊界,讓存在協作空間的企業之間走上了合縱連橫之路,最終推

過去,產業和企業間往往是各自為政,你走你的陽關道,我過我的獨木橋,但如今以用戶為中心的服務理念走上前臺后,打破了圍墻與邊界,讓存在協作空間的企業之間走上了合縱連橫之路,最終推動了產業間的融合。1Ea中小企業網絡推廣平臺

2018年1月17日,以“讓好的遇見對的”為主題的咪咕·G客網絡電影年度盛典拉開大幕,通過遴選原創視頻創作者的方式,讓夢想者可以施展創意才華,實現自我價值。咪咕作為中國移動旗下的重頭內容品牌,近年來玩得風生水起,G客盛典更是經過8年積淀,匯聚了一大批年輕G客擁躉。但這些并不是亮點所在,近年來在智能電視和互聯網運營上頗為高調的康佳,連續兩年冠名G客盛典,這才是更值得探討的話題。1Ea中小企業網絡推廣平臺

康佳連續兩年冠名咪咕G客盛典 圖啥?1Ea中小企業網絡推廣平臺

中移動咪咕與康佳為何一拍即合?1Ea中小企業網絡推廣平臺

近年來,電信運營商在互聯網創新模式的沖擊下,雖然坐擁無可替代的帶寬、網絡等基礎設施資源,但卻距離用戶的應用較遠。這一點與家電制造商所面臨的挑戰頗為相似,過去,彩電企業是典型的硬件驅動路線,通過銷售終端來獲利,在內容、用戶運營上,與用戶間產生的是“弱連接”。對家電企業和運營商來說,在內容、生活服務上出盡風頭的互聯網,手里攥著動輒數億用戶的資源,且保持了較高的活躍度,產生了龐大的消費。可見,來自于互聯網的威脅不容忽視。1Ea中小企業網絡推廣平臺

無論是中國移動旗下的咪咕視訊在視頻內容上的突擊,還是康佳圍繞著智能家居大屏生態所構建的“硬件+軟件”、“終端+用戶”的創新業務探索,目的都是在智能家居、多屏覆蓋、設備互聯上有所斬獲,能夠與用戶產生更強的連接關系,匯聚更多的注意力,提供更多樣化的服務。1Ea中小企業網絡推廣平臺

僅僅從康佳冠名G客盛典的表面看,如果你片面地認為康佳與中移動咪咕視訊是冠名贊助的松散合作關系的話,那么就大錯特錯了。其實,康佳與中移動、咪咕視訊間的合作由來已久。早在2016年12月,康佳就與中國移動旗下咪咕視訊簽署了戰略合作伙伴協議,雙方通過資源整合、優勢互補,攜手打造智能電視、手機無縫連接的雙屏觀影體驗,為家庭用戶帶來豐富、優質的視聽享受。2017年4月27日,康佳再出大招,與湖南移動達成戰略合作,雙方以移動光纖寬帶為基礎,在“大鏈接”的背景下,將實現智能電視、冰洗、手機等智慧家庭終端的互聯互通,并且在內容、產品、渠道及營銷資源共享和聯動,加速推進智慧家庭產業的落地應用。1Ea中小企業網絡推廣平臺

但這還沒有結束,去年6月28日,康佳與咪咕視訊的深度融合產品“咪咕電視”正式對外發布,與傳統彩電企業推出的產品,或者是樂視、小米等互聯網派別的智能電視存在著明顯的不同,這是面向智慧家庭OTT創新業務的全新產品形態,不僅將之前的雙屏體驗落到了實處,構建了覆蓋全面、豐富的娛樂、教育、游戲等內容生態,尤其是在銷售通路上將康佳與中移動的渠道資源進行了整合,囊括了運營商營業廳、康佳線下門店、家電連鎖渠道及線上官方商城的全場景。1Ea中小企業網絡推廣平臺

仔細看的話會發現,康佳與中國移動間的合作走過了淺層、深度、融合等多個階段。之所以兩家能夠走到一起,緣于相同的戰略方向:內容戰略、智慧家居、大鏈接,又有相同的國企背景身份,業務上的協同和企業基因上的相似讓雙方一拍即合。康佳在智能電視終端設計、生產制造、供應鏈、互聯網內容及用戶運營上擁有優勢,中移動則在數據帶寬基礎設施及影視音樂、文學、游戲、教育等內容生態上頗具特色,兩方結合在一起的話,恰好具有互補效應,形成了面向智能家居場景下的“終端+內容+平臺”新型服務生態。1Ea中小企業網絡推廣平臺

開放、共享思維將引發更重磅合作1Ea中小企業網絡推廣平臺

其實,康佳與中移動能夠展開一系列合作,很大程度上與行業競爭環境變化、業務創新需求有很大關系。過去,每一家企業都有自己的一畝三分地,圍繞著自身業務建立技術、用戶競爭壁壘,豎起高大的圍墻。但如今企業、產業間的競爭邊界越來越模糊,硬件、基礎設施等底層變得同質化,成為了像水電煤一樣的基礎資源層,而處于上層的應用則創新迭出,圍繞著用戶為中心的內容、服務生態的打造,成為了兵家必爭之地。本質上則是用戶之爭、注意力之爭、服務形態之爭,當方向變得統一后,企業間的“擦槍走火”就變為了常態。1Ea中小企業網絡推廣平臺

此外還有兩點因素加速了變局,一是隨著用戶增長紅利消失,平臺化、生態化幾乎是任何一家手握海量用戶或獨特資源的企業的必選項,讓服務可以跨平臺,為用戶提供一站式體驗,這是未來幾年來的主旋律;二是互聯網企業圍繞著手機屏上的爭奪暫告一段落,智能電視大屏場景的大戲才剛剛開始。在這一消費場景下,互聯網企業尚未找到突破口。而且傳統產業里多年來多沉淀下來的寶貴用戶資源,實際上是一座金礦,急需激活和開發。這為康佳、中移動提供了突破的機會。1Ea中小企業網絡推廣平臺

正是這種強烈的開放思維的驅動,以及智能家居產業鏈上的發展契機,讓康佳與中移動的組合頗被外界所看好。而且這種“聯合體”式的合作模式開創了異業合作的先河,也創造了一種全新的打法。康佳與中移動、咪咕視訊通過資源共享、打通,線上線下渠道聯動,改變了以往雙方在各自地盤上單打獨斗的局限性,兩方合力的話,就能形成“1+1>2”的效果,在激活智能家居場景及用戶運營方面,更能發揮出組團出擊的優勢。1Ea中小企業網絡推廣平臺

那么,在經過幾輪合作后,康佳與中移動、咪咕視訊下一步還會放出哪些大招呢?這里姑且推斷一下。而要得出結論,就要看雙方各自手里有哪些牌。1Ea中小企業網絡推廣平臺

康佳的優勢在于硬件制造、供應鏈及用戶運營。數據顯示,截止目前,康佳累計激活用戶超過2100萬,月活躍用戶超過1100萬,預計未來可運營用戶數將成倍增長。而且經過多年來的探索和實踐,康佳已經成功從單一硬件模式中走出來,實現了“硬件+軟件”、“終端+用戶”的創新架構的搭建,不僅與騰訊視頻、愛奇藝、阿里互娛、優酷視頻等內容服務商展開多元合作,還搭起了自主運營平臺、廣告平臺、大數據及支付結算平臺的生態系統,在手機屏、電視大屏、冰箱、小家電等設備互聯上具備了一定基礎。1Ea中小企業網絡推廣平臺

相比,中移動擁有國內最強的基礎網絡設施,以及咪咕視訊多年創新發展形成的內容服務資源,特別是在面向萬物互聯的5G技術方面,中移動已經開展網絡實驗,未來有望在智能家居場景下率先應用。此外,中移動還有數億的用戶、號碼資源及覆蓋全國范圍的營業廳門店資源。1Ea中小企業網絡推廣平臺

基于以上兩點,未來不排除康佳與中移動圍繞著智能家居市場開展資本、業務及用戶運營等多層面上的深度合作,將各自優勢資源融入進來,在智能家居產業鏈尚不成熟時,抱團快速占據這一地盤。1Ea中小企業網絡推廣平臺

康佳會成為家電企業的新示范嗎?1Ea中小企業網絡推廣平臺

有人有疑問,康佳緣何如此高調在智能客廳領域宣戰呢?1Ea中小企業網絡推廣平臺

實際上近兩年,國內家電企業雖然日子并不好過,但卻面臨著一個重大發展機遇。圍繞著智能客廳這一市場,家電企業手里擁有智能電視的大屏入口。互聯網企業雖然借助資本的力量快速擴張,但在大屏這張網及延伸出來的OTT業務上,電視廠商屬于近水樓臺,更容易形成規模應用。而且經過兩三年的摸索與實踐,家電企業早已不是當年單一的硬件廠商,在內容生態、用戶運營、服務供應商,逐步形成了成熟的打法。1Ea中小企業網絡推廣平臺

康佳連續兩年冠名中移動咪咕視訊的G客盛典,目的就是與年輕人群拉近關系,通過娛樂營銷的手法,讓康佳品牌形象更加深入大眾,讓年輕消費群對康佳品牌有了全新的了解和認知。不僅是G客盛典,康佳也連續多年冠名《全球華語榜中榜》節目,巨資贊助《減出我人生》的綜藝節目,還頻頻出擊體育賽事領域,成為江蘇蘇寧易購足球隊胸前廣告頂級贊助商,又大手筆拿下了西甲聯賽頂級贊助商的權益。這些都為康佳后續深度運營用戶奠定了基礎。1Ea中小企業網絡推廣平臺

就如康佳總裁周彬所說的,基于大屏生態的智能家居領域還是一片待開墾的處女地,還遠遠沒有到真正爆發的時刻。無論是開放合作,還是“硬件+軟件”、“終端+用戶”的業務升級,康佳需要完成一次新的大跨越,不是一年增長10%,而是兩三年復合增長40%-50%以上。未來,康佳要將互聯網運營業務做大做強,發揮自身終端、供應鏈優勢,構建內容應用服務驅動的用戶運營平臺和生態。1Ea中小企業網絡推廣平臺